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同时在京东和曲美两个渠道完成购物之外

作者:admin发布时间:2017-12-19 00:36

  除在一层增设了智能大屏,智能货架等黑科技,通过AI系统可为消费者推送不同风格的样板间和家具组合搭配,同时在京东和曲美两个渠道完成购物之外。

  这家“京东曲美—时尚生活体验馆”新增了生活用品展示区域,1000多个商品,来自京东OEM/ODM模式下自有品牌的京造,以及800多SKU的网易严选产品,让曲美家居以前低频的消费品类变得更加贴近消费者,提升客流,同时,搭配家装设计区、读书角和咖啡吧。

  在带领记者参观体验馆时,他常常主动提及店内某个区域或某个细节的喜爱,尽管是传统企业出身,但他并不抵触革新,“低频的家居用品和快消品如何融合在一起”是他一直思考的问题,今天终于给出了答案。

  “京东曲美—时尚生活体验馆”很容易给你一种错觉,让你觉得自己并非身处家具,或家居卖场中,有时像是3C卖场,抑或是多品类化的无印良品中,但与无印良品打造的定位年轻目标群体不同,曲美生活馆根据不同的消费场景和适用人群,在家具家居之外也设置了与空间配套的服务。

  当前定制家具行业处于快速增长的红利期,曲美通过对原有生产线的柔性化改造,并继续实施订单生产和规模生产相结合的模式,逐步向定制化生产模式转型,最终实现由“8大生活馆”延伸的“8+N”满足消费需求。

  如果说,一层仅仅单纯的增加SKU,那么在二层,更加真切的感受到场景化带来的革新,这也是曲美此次改造最亮眼的地方。按照消费者消费场景,构建出不同家庭的样板间,例如,单身男女、儿童区,甚至老人区,不再是单纯的样板间打造,而是通过3C产品,为消费者带来更好的享受和购买。

  在三层,曲美家居瞄准在高端市场,设有三个高端体验场景空间,让更有消费力的客户得到包括高级服装定制等一系列高定服务品牌。

  或许是秉承这样的管理理念,让整个家具市场处于低落期,曲美依旧弯道超车,选择上市。 2014年,国内家具市场出现前所未有的寒冬。据媒体报道,最明显的表现是,往年红星美凯龙、居然之家等家具商城的招商会上,他们从来不用拉拢经销商。但在这一年,经销商基本不盈利,这些商城也开始主动向经销商示好。

  焕然一新的曲美门店,每一个元素的出现都在向消费者宣告,这个传统家居零售巨头在与过去告别。“这家曲美店让你听说了想来,来了不想走,走了还想来”,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利向记者表示。

  当前定制家具行业处于快速增长的红利期,曲美通过对原有生产线的柔性化改造,并继续实施订单生产和规模生产相结合的模式,逐步向定制化生产模式转型,最终实现由“8大生活馆”延伸的“8+N”满足消费需求。

  不同于一般的成品或者定制家具卖场,通过1:1打造样板间的场景化营销,将不同 房间设计进行直观的展示,让消费者对产品功能和整体搭配有更直接的体验,成为曲美变革的一大利器,而这方式鼻祖正是宜家。

  “人们只会买适合自己家的产品,而不会买一张看上去孤零零的东西。”宜家新闻总监SelinHult曾这样解释宜家的营销逻辑,这也是宜家线下卖场在中国如此火爆的原因——就像专业人士教你服装穿搭一样,来宜家找家装设计灵感往往比买东西更重要。

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