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需求上扬、竞争加剧

作者:admin发布时间:2018-09-24 16:00

  2018年9月10日开幕的第42届中国(上海)国际家具博览会(以下简称“上海家博会”),成为敏华控股、爱依瑞斯、顾家家居、左右家私、斯可馨、帝标等众多一线软体家具巨头发布新品、展现品牌的竞技场。一个引人瞩目的现象是,当皮沙发的高档标签渐渐失色之后,布艺沙发重新回归,成为人们追逐的焦点。布艺,以一种古老而新鲜的品类形象站到了风口上,以其时尚的特质,让众多企业将自己从家具品牌转型为时尚品牌。

  “今后,不要说我们是家具品牌,更不要说我们是软体家具品牌,我们将是一个全球家居时尚品牌。”当穿着精心设计的时装亮相“爱无界 漫时尚丨爱依瑞斯时尚家居2018秋季布艺新品发布会”时,爱依瑞斯董事长范姗姗发出了这样的品牌宣言。

  这是一场爱依瑞斯以上海家博会为平台展示产品、展现品牌的发布会,在国际时尚摄影师陈漫的助阵下,爱依瑞斯奏响了从软体家具品牌向全球家居时尚品牌转型的三部曲:第一阶段定位为“中国高端时尚软体品牌”,第二阶段定位为“中国高端时尚家居领导品牌”,最终成为“全球时尚家居品牌”,时间节点是2022年。

  时尚,正越来越成为爱依瑞斯的品牌印记。此次发布会上,爱依瑞斯首席产品设计官、意大利设计名师马可·焦尔杰蒂现场分享了《2018-2019国际布艺流行趋势》,解析国际时尚密码;爱依瑞斯以跨界“绣”的形式发布了时尚布艺刺绣新品,由5位外籍模特身穿爱依瑞斯沙发最新面料所设计制作的时装,演绎着爱依瑞斯艺术跨界的时尚表达;爱依瑞斯的整个展厅,也被打造成了时尚、生活、艺术、家居、多元化交流、互动及展示的“时尚跨界空间”……发布会现场处处流淌的时尚气息,让时尚大咖陈漫也称赞有加,表示自己很期待和爱依瑞斯这样来自不同领域的时尚品牌合作,形成真正的跨界化学反应,“让时尚更有态度”。

  爱依瑞斯向时尚家居品牌转型,只是软体家具发展趋势的一个缩影。这次上海家博会云集了敏华控股、顾家家居、左右家私、斯可馨、帝标等众多一线软体家具品牌,无一例外,时尚都是它们向外界呈现的最重要元素。

  北京商报记者注意到,在本次展会上,敏华控股在保留功能沙发优势的基础上,推出了更年轻、时尚的宜居布艺沙发,满足着“80后”、“90后”们的审美;左右家私推出了北欧系列,色彩灵动跳跃,风格清新自然,演绎着时尚新Feel;斯可馨的科技布系列,以新科技演绎着对时尚的另一种解读。2018年6月,顾家布艺发布的“2020战略”中,“时尚”成为品牌战略,并邀请国际名模何穗担任品牌“时尚官”,助推品牌时尚升级,在其展厅中,由何穗亲自走秀打CALL过的浮光掠影系列C位亮相,演绎艺术时尚之美,令人眼前一亮。

  爱依瑞斯总裁隋有彬在发布会上表示,爱依瑞斯成立23年来,始终基于以时尚传递美好生活的初心,产品不断迭代,推陈出新,更新升级自己的时尚理念,持续引领着行业的趋势、推动着行业的发展。不仅在产品上引领时尚,在活动和品牌上,爱依瑞斯也一直在打造行业的时尚ICON,从2005年首次邀请香港明星袁咏仪代言,到近年来通过“女神爱当家”活动网罗各路明星女神探索生活时尚之道,时尚已经成为了爱依瑞斯的品牌标签。

  如何表现时尚?如何定位时尚品牌?爱依瑞斯的做法是,聚焦布艺沙发、拉动含睡眠的整体布艺家居。上海家博会上,各大软体巨头纷纷加强发力布艺品类,要么在展厅中以较大比重展出布艺产品,要么单独展出了布艺品类。布艺作为沙发的一个品类,在与皮沙发的竞逐中重新回归,站到了全新的风口上。

  随着家居主流消费群向“80后”、“90后”的转移,以及国人审美意识的集体觉醒,时尚表现力更强的布艺品类越来越受到青睐,被称为“软体领域的最后一片蓝海”。纵观软体家具领域,皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成品类巨头,而布艺品类却依然处于品牌极度分散的发展阶段。据统计,中国布艺类软体家具年销售额虽在千亿元以上,却连一个10亿元级规模的品牌和企业都没有。一线阵营的品牌,年销售额在八九亿元,二线阵营的品牌,销售额在三四亿元,三线亿元的更是多如繁星。

  需求上扬、竞争加剧,对于爱依瑞斯、左右家私、斯可馨这样本身就在布艺品类占据着龙头地位的品牌来说,恰恰是加速发力抢占市场,深化行业绝对领导地位的最佳时机。同时,在年轻消费者越来越注重产品颜值的时代特性下,“时尚”这张牌的竞争优势也愈发明显。

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